Мультимиллионеры

Самые успешные отечественные анимационные франшизы

8 апреля отмечается День российской анимации. По этому случаю «Ъ» решил вспомнить самые популярные и кассовые отечественные мультипликационные проекты.

«Маша и Медведь»

• Доходы от лицензий и продажи сопутствующих товаров: около $500 млн в год

• Студия: «Анимаккорд»

• Время выхода: с 2009 года

• Сколько полнометражных фильмов вышло: 2

• Самый кассовый фильм в кино: «Маша и Медведь в кино: 12 месяцев» (109 млн руб.)

Сериал «Маша и Медведь» начал выходить в 2009 году и со временем стал самым успешным российским анимационным проектом в мире. Сериал повествует о девочке Маше, ее взаимоотношениях с медведем и другими лесными жителями.

К 2024 году вышло 7 сезонов и более 130 серий, эпизоды длятся по 6–7 минут. Общее число просмотров на YouTube превышает 100 млрд, а самая популярная серия «Маша плюс Каша» набрала более 4,4 млрд просмотров. Сериал является обладателем рекорда Гиннесса как самое просматриваемое анимационное видео на YouTube. По данным международного исследовательского агентства Parrot Analytics, мультфильм занимал первое место в списке самых востребованных шоу для дошкольников в мире. Права на показ четвертого сезона сериала в 2019 году приобрела Netflix (сумма сделки не разглашалась).

Сериал транслируется в 130 странах мира и дублирован более чем на 25 языков. Популярностью пользуются не только сами мультфильмы, но и множество сопутствующих товаров, «Маша и Медведь» неоднократно входил в пятерку самых популярных детских брендов в Европе. По данным Bloomberg и License Global, только от продажи лицензионных товаров студия получает порядка $200–300 млн в год. На товары приходится около 60% дохода, а 40% приносит сам контент.

Фильмы по «Маше и Медведю» начали выходить в кино в 2021 году, однако они не были традиционными полнометражными фильмами: в ленту продолжительностью не более часа собиралось несколько серий, объединенных друг с другом общей историей.

«Три богатыря»

• Совокупные сборы в кино: 7 млрд руб.

• Студия: «Мельница»

• Время выхода: с 2004 года

• Сколько фильмов вышло: 12

• Самый кассовый фильм: «Три богатыря и Пуп Земли» (1,3 млрд руб.)

Франшиза «Три богатыря» началась в 2004 году с выхода картины «Алеша Попович и Тугарин Змей». Фильм получил положительные оценки от кинокритиков и зрителей и собрал в прокате 48,4 млн руб., но не смог окупиться. С выходом третьей картины «Илья Муромец и Соловей Разбойник» фильмы о богатырях начали приносить прибыль.

Каждые два-три года выходит новая лента во франшизе, а последняя на сегодня часть «Три богатыря и Пуп Земли», вышедшая в конце 2023 года, стала самым кассовым отечественным мультфильмом в истории со сборами 1,3 млрд руб.

За разработку картин отвечает студия «Мельница», основанная в 1999 году Александром Боярским. С его слов, идея снимать фильмы по русскому фольклору появилась благодаря письмам от фанатов. Создатели франшизы останавливаться не собираются: в разработке еще несколько проектов по «Трем богатырям».

«Снежная королева»

• Совокупные сборы в кино: 6,2 млрд руб. (1,2 млрд руб. в российском прокате)

• Студия: «Воронеж» (бывшая Wizart Animation)

• Время выхода: 2012–2023 годы

• Сколько фильмов вышло: 5

• Самый кассовый фильм: «Снежная королева-3: Огонь и лед» (2,3 млрд руб., в том числе 300 млн руб. в российском прокате)

Современный цикл фильмов про Снежную королеву создали в анимационной студии «Воронеж». Первый фильм франшизы вышел в 2012 году. В отличие от рисованных «Трех богатырей», «Снежная королева» является примером 3D-анимации. Почти все фильмы цикла были популярны как у критиков, так и у зрителей. БОльшую часть сборов картинам приносил прокат за рубежом.

В 2019 году в придачу к фильмам появился сериал «Снежная Королева: Хранители Чудес», однако успехом он не пользовался. Последний на сегодня фильм серии вышел в 2023 году и показал худший результат по сборам: 309,7 млн руб. (из них 113 млн руб.— в России). В настоящее время неизвестно о планах студии «Воронеж» по производству новых мультфильмов по франшизе.

Успех «Снежной королевы» в мире привлек к студии «Воронеж» внимание западных стримингов, и вышедшую в 2021 году 3D-анимированную картину «Ганзель, Гретель и Агентство Магии» купила для показа Netflix (сумма сделки не раскрывалась). Это был первый случай, когда Netflix показывала полнометражную российскую анимацию. Фильм ждал успех: по итогам первых выходных он оказался на втором месте по просмотрам в США и мире.

«Иван Царевич и Серый Волк»

• Совокупные сборы в кино: 3,2 млрд руб.

• Студия: «Мельница»

• Время выхода: 2011–2024 годы

• Сколько фильмов уже вышло: 5

• Самый кассовый фильм: «Иван Царевич и Серый Волк» (788 млн руб.)

Студия «Мельница» создала еще один популярный рисованный киносериал — «Иван Царевич и Серый Волк». Первый фильм вышел в 2011 году, в написании сценария принимал участие «Квартет И». Тогда же по мотивам фильма вышла видеоигра в жанре квест. Впоследствии «Квартет И» также участвовал в написании сценариев третьей и четвертой картин.

В отличие от «Трех богатырей», которые с каждым фильмом становились все популярнее, успех первого фильма сиквелы повторить не смогли. Пятая часть, вышедшая в 2022 году, собрала 549,3 млн руб., показав наихудший результат во франшизе. В конце 2024 года запланирован релиз шестой части.

С 2011 года студия «Мельница» выпускает примерно по одному-два полнометражных анимационных фильма в год, чередуя франшизы «Три богатыря» и «Иван Царевич и Серый Волк». Картины почти всегда выходят под Новый год. Другие полнометражные мультфильмы «Мельницы» не получили такого успеха.

«Смешарики»

• Совокупные сборы в кино: 969 млн руб.

• Студия: «Петербург»

• Время выхода фильмов: 2011–2023 годы, сериал выходит с 2004 года

• Сколько фильмов уже вышло: 4

• Самый кассовый фильм: «Смешарики: Начало» (271 млн руб.)

«Смешариков» производит студия «Петербург», которая запустила сериал в 2004 году. Название обыгрывает внешний вид персонажей: «смешные шарики». Округлая форма персонажей была выбрана, чтобы детям было проще их нарисовать. Всего вышло семь сезонов и более чем 300 серий. В 2012 году авторы взяли перерыв, но в дальнейшем «Яндекс» профинансировал создание нового сезона, сообщалось, что бюджет одной серии составлял 2,5 млн руб.

В 2008 году «Смешарики» стали первым российским анимационным сериалом, который купили для показа в США. На сегодня права на трансляцию мультсериала приобрели в 90 странах, мультфильм особенно популярен в странах Азии (в Китае аудитория сериала превышает 300 млн человек). К 2016 году на YouTube общее число просмотров составило 2 млрд.

Полнометражные анимационные фильмы по франшизе начали выходить с 2011 года, сборы не превышали 300 млн руб. за картину, мультфильмы не окупились в прокате. В 2023 году авторы сообщили о разработке игрового фильма по «Смешарикам» с живыми актерами и сочетанием кино и мультипликации.

«Смешарики» получили Государственную премию РФ в категории «социально-культурная программа», а также ряд номинаций и побед на кинематографических премиях, включая «Золотой орел» и «Икар».

«Фиксики»

• Совокупные сборы в кино: 828 млн руб.

• Студия: «Аэроплан», «Петербург» (с 2024 года)

• Время выхода: 2017–2019 годы, сериал выходит с 2010 года

• Сколько фильмов уже вышло: 2

• Самый кассовый фильм: «Фиксики: Большой секрет» (427 млн руб.)

«Фиксики» созданы студией «Аэроплан» по мотивам повести Эдуарда Успенского «Гарантийные человечки» про существ, живущих в технике и ремонтирующих ее. С 2010 года выходил 3D-анимированный сериал (с некоторыми рисованными вставками), пользовавшийся большим успехом: всего вышло 5 сезонов и более 200 серий. Длина большинства эпизодов не превышает 6–7 минут. В 2017 и 2019 годах вышли два полнометражных продолжения.

В 2014 году канал «Фиксики» на YouTube получил «золотую кнопку» (количество подписчиков превысило 1 млн), а в 2019 году «Фиксики» стали лауреатом премии Министерства образования и науки «За верность науке» в номинации «Лучший детский проект о науке».

Права на показ сериала были проданы в 167 стран, общее число просмотров на стримингах и YouTube превышает 25 млрд. В декабре 2023 года права на трансляцию приобрел саудовский медиаконгломерат MBC Group, а сам сериал перевели на арабский язык.