Компания Apple всегда довольно агрессивно защищала свои права на интеллектуальную собственность, но теперь она, похоже, перешла все границы. Производитель электроники требует отказаться от использования логотипа с яблоком швейцарскую ассоциацию Fruit Union Suisse, представляющую интересы местных фермеров более 100 лет.
Большую часть своей истории швейцарский кооператив имел логотип в виде красного яблока, к котором позже добавился белый крест, напоминающий символику национального флага Швейцарии. Тем не менее, фермерская организация опасается, что Apple лишит её привычной символики.
«Нам трудно это понять, потому что непохоже, что они пытаются защитить своё надкушенное яблоко. На самом деле их цель здесь — получить право на яблоко вообще, которое для нас является чем-то почти универсальным… оно должно быть бесплатным для всех», — заявляют представители Fruit Union Suisse.
На самом деле в новом споре нет ничего удивительного. По данным Всемирной организации интеллектуальной собственности, Apple обращалась с подобными требованиями к десяткам регуляторов по всему миру с переменным успехом. Попытки Apple завладеть правами на нечто вроде изображения яблока вообще свидетельствуют о тревожной динамике в индустрии защиты авторских прав — компании пытаются регистрировать интеллектуальную собственность, которая им фактически не нужна.
Известно, что Apple предпринимала попытки защитить свои «права» в Швейцарии ещё в 2017 году, когда компания подала жалобу в Швейцарский институт интеллектуальной собственности (IPI), требуя все права на реалистичное чёрно-белое изображение любого яблока сорта Гренни Смит. В списке Apple был перечислен огромный перечень вариантов использования логотипа, в первую очередь на электронике, цифровых и аудиовизуальных товарах и аппаратном обеспечении. Прошлой осенью IPI частично пошёл навстречу Apple, зарегистрировав соответствующее право относительно некоторых товарных категорий, но заявив, что изображениями яблок вообще может пользоваться кто угодно. Теперь Apple подала апелляцию.
Пока информация о том, какие категории Apple намерена «защитить» дополнительно, остаётся закрытой, что не может не беспокоить швейцарских фермеров. Известно, что в числе прочего речь идёт об «аудиовизуальной продукции», которой при желании можно счесть любую рекламу, в том числе не электроники, а фруктов.
В последние годы Apple подвергла гонениям организации и людей, действующих в самых разных категориях, причём изображения иногда даже не были связаны непосредственно с яблоками. Например, она организовала преследование кулинарного приложения с логотипом груши, певицу и автора песен Фрэнки Пайнэппл (Frankie Pineapple), немецкий велосипедный маршрут и, например, школьный округ.
В 2010 году в Швейцарии Apple заставила бакалейный кооператив заключить досудебное соглашение, в котором швейцарский бизнес обязался никогда не добавлять след укуса к своему логотипу с изображением яблока, чего, по данным самого кооператива, никогда и не планировалось. Впрочем, в стране были и прецеденты, в результате которых Apple приходилось идти на уступки и даже самой выступать в роли жертвы.
Хотя сегодня Apple требует права только на чёрно-белое изображение яблока, юристы опасаются, что в будущем Apple попытается расширить сферу действия своих прав. По данным швейцарских экспертов, в стране любой, кто сможет представить доказательства многолетнего использования спорного логотипа, может рассчитывать на защиту закона. Тем не менее, крупные компании всегда могут запугать мелкий бизнес, поскольку располагают несопоставимыми ресурсами.
Швейцарский суд вряд ли примет решение в ближайшие месяцы и, возможно, годы, но, как утверждают местные фермеры, для них на кону «миллионы» — если им придётся проводить ребрендинг.