Компания Telly разработала 55-дюймовый 4K-телевизор со встроенной звуковой панелью и дополнительным экраном. На этом экране будет демонстрироваться неотключаемая реклама и информационные виджеты. Уже в этом году Telly планирует раздать 500 000 бесплатных телевизоров и сегодня открыла приём предварительных заказов. Хотя эта идея может показаться диковинной, на самом деле она просто доводит бизнес-модель Smart TV до логического апогея.
«Мы раздаём устройство бесплатно, и вся бизнес-модель поддерживается нашими доходами от рекламы, продажи данных и партнёрских программ», — говорит основатель и генеральный директор Telly Илья Позин (Ilya Pozin). Компания привлекла специалистов из телевизионной и технологической индустрии для создания своего продукта, а сам Позин отлично разбирается в этом бизнесе. До основания Telly он был соучредителем Pluto TV, первопроходца бесплатных потоковых сервисов с поддержкой рекламы, который был приобретён Paramount в 2019 году.
Нижний экран телевизора — не просто персональный рекламный щит. Реклама занимает примерно четверть его площади, а остальная часть используется для полезной информации и интерактивных функций. Тут может отображаться прогноз погоды, бегущая строка новостей или элементы управления воспроизведением музыки. Нижняя панель продолжает функционировать во время воспроизведения фильмов или телепередач, хотя и с пониженной яркостью. Более того, нижний экран может оставаться включённым даже при выключенном основном.
Телевизоры Telly будут поставляться с компактной медиприставкой (ТВ-брелоком) на базе Android TV, который пользователи смогут подключить к любому из трёх входов HDMI. Собственная ОС Telly на базе Android контролирует только рекламу и интерактивные функции телевизора. Наряду с дополнительным экраном и встроенной звуковой панелью телевизор Telly также оснащён камерой и микрофоном. Это позволяет вести видеочат, управляемый голосовыми командами, на любом экране. Первым партнёром для организации видеоконференций заявлен Zoom.
Telly предлагает много других идей для применения второго экрана, например, средства управления умным домом или контроль системы видеонаблюдения, хотя у компании пока нет партнёрских отношений в этих областях. Илья Позин уверен, что экосистема будет развиваться и расширяться, а бесплатные телевизоры Telly станут самыми многофункциональными смарт-телевизорами на рынке.
Концепция бесплатного телевидения подразумевает, что взамен пользователь частично отказывается от конфиденциальности персональных данных. Даже регистрация предварительного заказа на телевизор требует прохождения пятиминутного опроса с целым рядом личных вопросов. Telly будет использовать эту информацию для определения очерёдности получения телевизоров и рекламного таргетинга.
На условиях анонимности Telly будет собирать беспрецедентное количество информации о пользователях, начиная от места жительства и дохода до марки автомобиля, любимых магазинов, сроков аренды жилья и просматриваемого контента. Пользователь не сможет отказаться от сбора этих данных. Такая позиция немного не соответствует современному обществу, которое всё больше заботится о конфиденциальности, но Telly и не скрывает характер своего бизнеса. «Мы очень откровенны и прозрачны, — говорит Позин. — Каждый знает, во что ввязывается, что такое обмен ценностями».
Сейчас многие производители телевизоров предварительно загружают в свои модели бесплатные потоковые сервисы с поддержкой рекламы, в том числе Pluto TV, и используют доход от рекламы, чтобы увеличить свою скромную маржу от оборудования. Может показаться, что новая инициатива Позина доводит до абсурда идею предоставления бесплатного контента (и устройства для его воспроизведения!) в обмен на просмотр неотключаемой рекламы, но она значительно менее безумна, чем кажется на первый взгляд. Вполне возможно, что через несколько лет будет невозможно отыскать телевизор без второго, рекламного экрана.