С выходом Apple Mac Pro на процессоре M2 Ultra компания завершила переход с процессоров Intel на собственные чипы — процесс занял около трёх лет. Это побудило поклонников марки обновить компьютеры, а сторонников Windows — в очередной раз присмотреться к Mac. Более половины проданных во II квартале компьютеров Apple приобрели новые пользователи экосистемы.
«В минувшем квартале мы с радостью завершили перевод всей линейки на Apple Silicon. Он привёл как к активной деятельности по обновлению, так и к большому количеству новых клиентов. Почти половина покупателей Mac в этом квартале оказалась фактически новичками в этом продукте. Мы также получили обратную связь, что в США удовлетворённость клиентов Mac составила 96 %», — цитирует Seeking Alpha главу Apple Тима Кука (Tim Cook).
Переход на Apple Silicon действительно помог компании увеличить долю рынка. Во II квартале 2019 года компания продала 4,077 млн Mac и заняла 6,3 % рынка ПК. Во II квартале 2023 Apple заняла 8,6 % рынка с 5,3 млн проданных единиц продукции. А в более успешном I квартале 2022 года доля рынка была 9,3 % с 7,342 поставленных ПК, многие из которых достались новым пользователям экосистемы.
Контроль производителя над программной и аппаратной частями позволяет ему интегрировать в свою платформу различные ускорители специального назначения, выводя производительность отдельных приложений на максимум. Это помогает компании максимизировать и собственную прибыль, ведь больше не приходится платить Intel за процессоры. С другой стороны, собственные процессоры Apple не поддерживают дискретную графику сторонних производителей, и это плохая новость для владельцев Mac Pro, которым нужны мощные GPU.
Рынок ПК во II квартале 2023 года по объёмам поставок снизился на 13,4 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, вот и Apple смогла выручить от этого направления $6,8 млрд — на 7 % меньше, чем год назад. Но в единицах она продала больше ПК, чем во II квартале 2022 года — надо полагать, многие новые пользователи экосистемы выбрали недорогие модели. А во II квартале 2022 года, напротив, наблюдался рост продаж дорогих MacBook Pro на базе M2 Pro и M2 Max — при этом и во II квартале 2023 года направление ПК у Apple чувствовало себя явно лучше, чем аналогичный бизнес Lenovo, Dell и Acer, по крайней мере в отношении роста продаж в штуках. Наконец, в наступившем квартале Apple ожидает снижения выручки от сегментов Mac и iPad.